二類電商是通過信息流廣告或短視頻廣告的方式進行廣告投放的，那么產品就一定要有特點。不光是產品本身，文案也要具有讓用戶刷到就眼前一亮的感覺。但如果對產品和受眾以及平臺如何去選擇都一知半解，那么大概率是無法寫出深入人心的爆款文案的。
所以，我們要先從投放平臺的選擇、產品和受眾三點切入來了解寫文案前所需要做的前期準備。
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撰寫文案前期準備
① 投放平臺的選擇
首先我們要明確一點：信息流投放和傳統媒體投放不同，不建議盲目跟風投放。
我們應該根據自己的用戶在哪，再去決定投在哪；投放平臺決定后，產品文案的風格也要盡量向平臺去靠攏，突出原生廣告的社交性。
② 了解產品的賣點&用戶痛點
了解用戶的痛點即我們要從用戶的角度出發，去了解用戶的需求才能更好的去撰寫能夠刺激用戶的購買欲望的文案，合理的給到用戶購買產品的理由，切記不要將想法強加給用戶。
比如——
1、你提供的產品/服務能為用戶帶來什么好處？
2、你的產品和競品的差異點是什么？
3、過往用戶的評價如何？
以上三點的準備工作完成后，我們還要確保文案與產品的一致性，切勿盲目的標題黨。
接下來，我們再來說說文案內容的切入方向。
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文案寫作切入點
文案的撰寫我們可以從人群、成本、地區、成分、效果和品牌六點劃分來進行切入。
人群劃分
每個人的年齡、性別、職業、眼光（對于美妝產品的選擇）或是使用美妝產品的經驗等都大不相同，那么文案就要針對這些不同的人群需求，依據產品去調整才能最大化的吸引用戶。
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文案寫作技巧
1.強調促銷
強調促銷可以有效的把之前對產品有購買欲望但礙于價格或對產品功能不夠滿意而擱置的用戶及對產品有需求但此前沒有發現過產品的用戶轉化變現。比如：“買一送一”、“限時半價”等等。
2.從眾心理
每個人都有從眾心理，并且用戶購買產品都基于一定的沖動心理，所以可以合理的去利用從眾心理強調其他人的購買行為引起消費沖動，讓消費者跟風。比如：“大家都在搶的某某”。
3.突出賣點
賣點的突出是最能直接吸引消費者眼球的。比如“智能按摩椅，八種按摩手法”。
掌握文案的切入點和寫作技巧后，我們還要牢記避開文案寫作三大禁忌，畢竟國有國法家有家法，廣告也有廣告法。
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文案寫作禁忌
避免極限詞
極限詞，即絕對化的字詞。比如“最新”、“最好”、“唯一”等字詞。
這些詞都是廣告法違禁詞匯，所以大家在挖掘賣點撰寫文案時，盡量避免極限詞。極限詞包含的很多，建議大家熟記廣告法的所有違禁詞匯。
不夸大功效進行宣傳
夸大功效宣傳極易遭到用戶的投訴和加大不真誠感，比如“立刻見效”“一抹就白”等，尤其是保健食品更要在功效方面的宣傳文案上慎重對待。
切勿冒用相關證書或專利
大家在宣傳產品時，千萬不能蹭相關熱度來提升自己產品質量和檔次的行為，比如瓜果蔬菜、生鮮產品，給它們掛上“有機”、“綠色食品”等標簽，容易被打上虛假宣傳的標簽。
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總結
總的來說，爆款文案沒有萬能模板，但大家可以通過從用戶的角度出發，去充分了解用戶痛點、挖掘產品賣點，再根據各個不同品類的爆款文案去進行分析學習。同時，大家也要注意避開文案攥寫的三大禁忌：避免極限詞、不夸大宣傳、勿冒領專利！
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